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Tmall , le leader des sites de B2C en Chine compte 290 millions d’acheteurs régulier pour quasiment 60% de part de marché.

Les plus grandes plateformes d’e-commerce en Chine comme Tmall d’Alibaba garantissent une offre authentique et de qualité. De plus, avec leur stricte réglementation, ils assurent au client l’intégrité des produits de la marque vendue.

En effet, seul les vendeurs ayant l’autorisation des marques qu’ils souhaitent vendre peuvent aller sur ces plateformes. Ceci donne donc un engagement direct de la part des marques vis-à-vis de leur clientèle ainsi qu’un contrôle absolu sur le positionnement, la gamme de produits vendus ainsi que leurs prix. Des marques comme Estée Lauder, Lancôme utilisent cette confiance pour se construire une image en Chine grâce à ces magasins.

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, les mesures sont encore plus draconiennes
, puisque les entreprises souhaitant s’installer doivent faire examiner les produits vendus avant de pouvoir vendre sur la plateforme.

Sur JD.com , les mesures sont encore plus draconiennes

Il y a désormais 700 millions d’utilisateurs de Smartphones en Chine, ce qui veut dire que la plupart des consommateurs chinois ont toujours un Smartphone avec eux. Selon CMO Council, en 2013, le marché du shopping en ligne par Smartphone a enregistré une croissance de 164% et 69% des utilisateurs chinois ont fait un achat de leur téléphone alors qu’ils ne sont que 45% aux USA. Les utilisateurs de téléphone portable peuvent faire des achats très facilement en utilisant la méthode mise en place par Alibaba, Alipay en sachant que l’argent ne sera prélevé que lorsque les biens achetés seront bien arrivés.

Selon CMO Council, en 2013, le marché du shopping en ligne par Smartphone a enregistré une croissance de 164% et 69%

Les stratégies de marketing digital qui ciblent les utilisateurs de Smartphone ont beaucoup à gagner. Effectivement, on sait que deux des plus grandes tendances en Chine sont l’augmentation du nombre de consommateurs chinois et la montée de l’e-commerce. En additionnant ces deux tendances, il est possible d’en déduire une troisième: le succès des marques mondialement connues dans l’e-commerce chinois.

China’s top 11 ecommerce platforms

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Comme chaque année, l’école d’oenologie Inter Wine Dine (IWD) a réalisé sa traditionnelle dégustation de Noël, et les résultats viennent tout juste d’être publiés. Objectif: comparer les pains des meilleures boulangeries de Bruxelles! Trois catégories, pour trois types de pain différents: pains blancs classiques, pains traditions, et brioches aux raisins.

l’IWD a réalisé deux classements, l’un opéré “à l’aveugle” ne juge que la qualité et le goût. L’autre, fruit d’un calcul minutieux, ne prend en compte que le prix. Premières conclusions? Et bien, surprise ou non, acheter cher (voire très cher), n’est pas toujours gage de qualité!

Prenez par exemple la boulangerie Saint-Aulaye (catégorie pains blancs), 3ème du classement pour sa qualité et son goût, mais 1ère niveau prix! Le “Blanc” du Saint-Aulaye est donc le troisième pain le plus cher de sa catégorie, pour une qualité qui ne dépasse pas la troisième place du podium. Mêmes observations du côté de Rob: 1ère boulangerie du classement pour sa brioche aux raisins, mais … 1ère également au classement des prix! Soit, la brioche la plus chère sur le marché.

Produits testés à l’aveugle ou traitement statistique rigoureux, la conclusion est sans appel: la boulangerie Renard remporte la palme!

Quelques mots sur la méthodologie

Dix-neuf dégustateurs ont participé à l’épreuve, pour un total de sept pains et cinq boulangeries à évaluer. Pour cette épreuve de classement, Inter Wine Dine a sollicité 19 étudiants âgés de 18 à 30 ans. Trois séries de pains leur ont été soumises à l’aveugle: des pains blancs, des pains traditions (au levain) et des brioches au raisins (cramiques).

Conclusions

D’après IWD, l’expérience fait la lumière sur quelques tendances intéressantes: acheter un pain dans une boulangerie très chère n’est pas gage d’une qualité équivalente au niveau du prix. C’est le cas notamment de la boulangerie Saint-Aulaye (la plus chère du panel), et de Rob.

Autre constat: un grand nombre de boulangeries tiennent leur rang: la Fleur du pain, Charly, Colruyt pour les pains blancs, ne montrent pas une grande différence de classement entre qualité et prix. A noter également, la percée de Colruyt dans la catégorie “Brioches aux raisins” qui offre au “moins cher”, la première place du “meilleur”.

Enfin, la palme revient à la boulangerie Renard qui performe dans les pains traditions (deux pains en bon rapport qualité-prix) et dans les brioches au raisin.

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22 février 2018 - 14h30
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